Estados Unidos, objetivo conquistar al turista español
La vicepresidenta de Brand USA, Anne Madison, está convencida del éxito de su producto turístico: “En 2022 un millón de españoles podrán visitar Estados Unidos”
La música como instrumento vehicular y lenguaje universal. Con este formato, el documental “Ritmos de América” o “America´s Musical Journey” en inglés, producido por Brand USA, Expedia e Air Canada, y realizado por MacGillivray Freeman Films en formato IMAX ha sido estrenado en L´Hemisfèric de la Ciudad de las Ciencias de Valencia. El objetivo del filme es mostrar otra visión turística de las ciudades con mayor tradición musical de Estados Unidos.
La producción está protagonizada por el cantante y compositor nominado al Grammy, Aloe Blacc, y recorre lugares emblemáticos, no solo de la tradición y cultura norteamericana, si no de la historia universal de la música como New Orleans, Chicago, New York, Nashville, Memphis y Miami, englobando estilos que van del jazz al country, pasando por el rock and roll, el blues o los ritmos latinos.
La directora de estrategia y comunicación de Brand USA, Anne Madison, organismo dedicado a la promoción turística de Estados Unidos que fue creado en virtud del Travel Promotion Act, ha presentado el filme en Valencia, a la que define como “una ciudad asombrosa”, al tiempo que considera al IMAX de la Ciudad de las Ciencias como “uno de los mejores cines con este formato de Europa”. Un factor clave que ha propiciado el estreno en España de “Ritmos de América”, lo que supone la quinta presentación a nivel mundial tras EE.UU, México, Francia y Canadá.
En lo que respecta al papel de Brand USA como organismo promocional y de captación turística, Madison señala que “nunca había existido un modelo similar en EE.UU hasta que fue creado bajo el mandato del presidente Obama en el año 2010, a través del Travel Promotion Act”.
La entidad público-privada comenzó sus actividades en mayo de 2011 y según datos de Oxford Economics, sus iniciativas en los últimos cinco años han sumado 5.4 millones de nuevos viajeros a Estados Unidos, lo que ha generado unos beneficios para la economía estadounidense que se traducen en un impacto económico de 38 mil millones de dólares y la creación media de 51.000 nuevos puestos de trabajo anuales.
Y es que tras casi una década de funcionamiento, Madison recalca el papel de Brand USA como “una herramienta eficaz que nos permite estudiar la estrategia más adecuada para aumentar el turismo hacia Estados Unidos y esto es algo que conseguimos cada año al aumentar en un millón de visitantes”.
Por otra parte, la directiva turística hace referencia al perfil de visitante que persigue este organismo de promoción del gigante americano, señalando que “no solo es importante tener un aumento de turistas, si no que la calidad es un elemento clave, porque eso beneficia de manera directa a la economía al tener mayor poder adquisitivo. De hecho, cada visitante en USA supone un aumento de 30 puestos de trabajo”
Además – prosigue Madison – el turista que visita EE.UU tiene que recurrir a un vuelo de larga distancia y esto ya selecciona mucho el mercado, al contrario de lo que pasa en Europa donde te puedes mover entre países en distancias cortas y en vuelos de bajo coste, lo que incentiva en parte la masificación de destinos”.
Y en el caso de España, la directora de estrategia y comunicación de Brand USA afirma que “es un mercado muy interesante para nosotros, porque EE.UU es el primer destino
en búsquedas de larga distancia para los españoles. De hecho, en 2016 tuvimos a 800.000 visitantes y esperamos alcanzar un incremento del 20% para 2022 lo que se traducirá en 1 millón de españoles que visitarán USA”.
En lo que respecta al documental “Ritmos de América” estrenado en Valencia a nivel nacional, Anne Madison asegura que han elegido la música “porque es un elemento vehicular que transmite la cultura estadounidense en un lenguaje universal debido a la esencia de las raíces que han quedado impregnadas en el último siglo gracias a los sonidos que emanan del jazz, blues o rock and roll”
“Esta producción es la segunda que realizamos de estas características en Brand USA, apunta Madison, ya que la anterior “National Parks Adventure”, dedicada a nuestros parques naturales, ha funcionado muy bien y nos ha permitido saber que el 20% de las personas que ven estos documentales planean descubrir o volver a Estados Unidos por su formato tan envolvente”.
Retornando a la promoción turística y la labor realizada por Brand USA, su directora de estrategia y comunicación destaca que “nos queremos centrar en nuestra audiencia de negocios como son los touroperadores tradicionales y las agencias de viaje, porque ellos son los que mejor pueden potenciar el destino turístico”.
Y sobre esta cuestión, Madison asegura que “a pesar de la evolución tecnológica siguen teniendo su papel los modelos tradicionales. Por ello, señala que “siempre está bien conseguir una mezcla de ambos, con métodos tradicionales y nuevos tipos de viajeros que se interesan más por los contenidos y por controlar su viaje. Así que es importante encontrar un equilibrio entre ambos sistemas”.
Por último, la directiva de Brand USA afirma que la presentación de America´s Musical Journey en Valencia puede suponer “un paso importante a la hora de crear un vínculo profesional de persona a persona entre la Com. Valenciana y los Estados Unidos, porque eso siempre permitirá fomentar el turismo entre ambos destinos”.
“Un viaje musical muy emotivo”
“Ritmos de América” ofrece a los espectadores un abanico de sensaciones musicales que podrán experimentar de la mano de Aloe Blacc, en un viaje de aventuras únicas que comprende sentirse a bordo de un tradicional barco de hélices por el Delta del Mississippi, un flashmob en Chicago o un vuelo en paracaídas con imitadores de Elvis sobre Memphis, en escenas rodadas en exclusiva para la pantalla gigante IMAX.
Además de Blacc, el público tendrá la oportunidad de conocer a otros músicos y artistas que forman parte de los movimientos musicales y culturales contemporáneos en EEUU, incluyendo a Jon Batiste, líder y director musical de The Late Show with Stephen Colbert; o las estrellas de la música latina, Gloria y Emilio Estefan, entre otros.
El director nominado al Oscar, Greg MacGillivray, hila estas imágenes en un relato que sumerge al espectador en la cultura y la creatividad de Estados Unidos, combinándolas con una banda sonora que representa la pasión estadounidense por la innovación creativa, en su máxima expresión. “La música de EEUU hunde sus raíces en la diversidad cultural proveniente de diversos lugares del mundo, lo que ha creado una mezcla única de sonidos, cultura e innovación”, señala MacGillivray. “El espíritu creativo y pionero de Estados Unidos ha sido capaz de convertir su música en un preciado tesoro mundial. Espero que, tras ver este filme, la gente se inspire a explorar su propio lado creativo”.
“La música es parte esencial de lo que somos como seres humanos y deseo que esta película sirva para que los espectadores descubran las influencias únicas que fueron el germen del jazz, el folk y otros géneros musicales estadounidenses”, afirma Blacc. “Amo la libertad de expresión en EEUU, una fuente inagotable de creatividad e innovación que no tiene parangón en el ningún otro lugar”.
Shaun MacGillivray, productor de “Ritmos de América” y presidente de MacGillivray Freeman Films, hace hincapié en que “la música une a la gente, especialmente en EEUU, donde la diversidad y la libertad creativa son una parte fundamental de la cultura. Aprovechamos la experiencia inmersiva en la pantalla 3D para contar la historia musical de América y su patrimonio cultural de una forma nueva y muy poderosa”.
Valencia acoge el cuarto estreno internacional de este documental, que muestra cómo la música puede convertirse en un lenguaje universal entre países y culturas. «somos socio turístico de Brand USA desde hace mucho tiempo y, como tal, nos sentimos honrados de prestar nuestro apoyo y dar a conocer esta iniciativa como patrocinador a nivel global y como socio colaborador para las activaciones online de la película», señala Wendy Olson Killion, vicepresidenta global de Expedia Group Media Solutions. «Estamos convencidos de que los viajeros encuentran en la música una fuente de inspiración para explorar nuevos lugares y culturas».
Esta película forma parte de la estrategia de marketing de Brand USA para incrementar el turismo internacional a sus 50 estados, cinco territorios federales y el Distrito de Columbia; sacando el máximo partido a la espectacularidad de la proyección en IMAX y pantallas 3D para mostrar a los viajeros las experiencias casi ilimitadas que Estados Unidos ofrece. El primer filme creado para este tipo de proyecciones, “National Parks Adventure”, disponible en Netflix, fue votado como Mejor Película del Año por la Giant Screen Cinema Association y se convirtió en el documental que más recaudación consiguió en 2016. Según un estudio elaborado por Brand USA, tras las proyecciones en Toronto, Ciudad de México, Bombay y París, “National Parks Adventure” tuvo un claro impacto en el incremento del número de visitantes a EEUU; y es que el 57% de los espectadores afirmaron que el filme generó un impacto positivo en su opinión sobre EEUU como destino turístico, y el 20% planean visitar el país tras la proyección.
MacGillivray Freeman Films
Es una de las principales empresas de producción y distribución de películas de 70 mm para IMAXÒ y Giant Screens, con más de cuarenta filmes para este tipo de pantallas en su catálogo. Durante sus 50 años de historia, las películas de esta firma han conseguido numerosos premios internacionales, incluyendo dos nominaciones a los premios de la Academia del Cine de EEUU, y ha conseguido que tres de sus películas hayan sido incluidas en el IMAX Hall of Fame. Las películas de MacGillivray Freeman son reconocidas por su factura artística y por poner en valor la ciencia y la naturaleza. Se trata de la primera compañía de producción de documentales en alcanzar una recaudación de un millón de dólares.
